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        斗魚轉虧、虎牙凈利下滑,游戲直播平臺面臨多重困境

        時間:2022-03-23 08:24:50|欄目:營銷技術|點擊:

        作者/劉曉潔

          游戲直播平臺虎牙(HUYA.US)于3月22日晚間公布了2021年財報,一周前,斗魚(DOYU.US)也發布了財報。財報顯示,兩大平臺均在2021年陷入利潤下滑甚至轉虧、付費用戶減少的窘境。

          具體來看,斗魚2021年營收下滑,同比轉虧。2021年其營收同比下降4.5%至91.7億元,全年凈虧損6.2億元,2020同期其凈利潤為4.1億元。Q4斗魚營收23.3億元,凈虧損1.9億元,這是斗魚連續虧損的第五個季度。

          與斗魚相比,虎牙在2021年保持了盈利,但凈利潤有所下滑。2021財年虎牙營收同比微增4%至113.5億元,凈利潤為5.8億元,同比下滑了33.9%。其中,虎牙在Q4營收下降至28.1 億元,同比轉虧,凈虧損3.1億元。

          斗魚財報稱,由于直播、廣告和其他業務的收入均同比下降,導致了年度營收的同比下滑。其中,直播收入是營收的主要來源,但斗魚為主播打賞付費的用戶減少了。

          四季度斗魚平均MAU增長了7.2%至6240萬,季度平均付費用戶為730萬,與2020年同期的760萬相比減少了30萬人。

          與此同時,財報稱,在2021年Q4,斗魚探索新的商業化模式,使用了一部分本可以直接盈利的廣告流量,同時2021年具有挑戰性的宏觀環境,這直接造成了廣告收入的下滑。

          虎牙在廣告收入上大幅增長,但同樣遭遇付費用戶減少的困境。2021財年,虎牙的廣告和其他收入增長了93.3%至人民幣11.7億元,去年同期為6億元,這主要是受內容許可收入的推動。

          2021年虎牙的直播收入下降至101.9 億元,2020年為103.1億元,財報稱,這主要是由于平均季度付費用戶數量減少,以及最近的宏觀環境對用戶付費產生了不利影響。

          2021年第四季度虎牙的付費用戶總數為560萬,而2020年同期為600萬,減少了40萬。2021年Q4虎牙平均移動 MAU同比增長7.4%至8540萬。

          此前,虎牙、斗魚這兩家頭部游戲直播平臺曾在騰訊的主導下試圖合并,但由于未能通過反壟斷審查,2021年7月合并被叫停。

          自此,虎牙、斗魚繼續成為競爭對手。2022年1月,虎牙以20億拿下5年LPL(英雄聯盟職業聯賽)獨播權,破版權賽事價格歷史記錄,而作為競爭對手,斗魚卻減少了在頂級電競賽事版權方面的采買。

          斗魚管理層在財報發布后的電話會議上表示,“電競賽事雖然在內容上非常重要,但其帶來的價值在降低,且版權費用在飛速增長,成為平臺提高運營效率較大的負擔,基于此,我們決定采用選擇性的賽事采買策略?!?/p>

          虎牙管理層在電話會議上表示,“為了用戶增長,今年虎牙將會在內容產品層面持續進行投入,在覆蓋多項主流賽事的同時,加強自制內容?!?/p>

          與虎牙相比,斗魚在內容投入方面變得謹慎。但賽事版權的缺失,則會進一步導致賽事解說、直播內容的減少,影響用戶的內容付費意愿。

          雖然虎牙、斗魚在游戲直播領域積累了一定的底蘊,但以抖音、快手、B站為代表的網絡視頻平臺正加速進入游戲直播賽道,與垂直游戲直播平臺搶奪市場份額。

          艾媒咨詢分析師認為,長視頻及短視頻平臺擁有龐大的用戶規模和多元的用戶結構,因此其獲客成本較低,同時借助自身資本力量對電競直播平臺形成挑戰。

          而就在不久前,國務院新聞辦公室發布的清朗行動2022第一條就提出“打擊網絡直播亂象”,游戲直播平臺面臨的挑戰并不少。(第一財經日報)


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