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        數字營銷新生態|巨量大學建設組織人才高速樞紐,驅動生態繁榮

        時間:2021-01-28 17:54:07|欄目:網絡廣告|點擊:

        在過去的2020年,受市場變革影響,數字營銷行業正處于新的變革節點,一方面,數字化經營大勢所趨,企業全面推進數字化轉型,加強對數字化營銷的布局與投入,挖掘生意增長新機;另一方面,數字營銷環境加速變化,“短視頻+直播”成為新增長點,品效廣告、創意短視頻、電商營銷、直播帶貨等新營銷模式層出不窮。面對劇烈變化的數字營銷新生態,行業對專業營銷人才的需求與日俱增,對人才能力也有了新的要求。作為巨量引擎旗下的一站式數字營銷培訓和認證平臺,巨量大學一直致力于為行業輸送營銷專業人才,用知識助力生意增長。

        共話營銷行業發展趨勢 助力企業打造復合型人才

        據統計,9億中國網民,短視頻用戶超7億,直播用戶超5億,在短視頻直播用戶規模的高速增長下,廣告主、代理商迅速投身于浪潮之中。抖音企業號用戶數量高達500萬,120萬企業號在抖音開播,較2019年底增長400%,可見短視頻已經成為品牌營銷的重要陣地,然而快速變化的受眾喜好和不斷升級的創意玩法,讓廣告主對短視頻創意、內容運營、直播、品效的需求多元化,同時對代理商而言,也將短視頻營銷人才的需求和標準推向了新高度,優秀的短視頻創意人才成了稀缺資源。

        趨勢之下,推動營銷知識普及與人才培養,已經成為行業發展的重要課題,基于此,巨量大學攜手巨量引擎合作代理商及高等院校成立營銷行業首個人才共育聯盟——”數字營銷聚創聯盟”(以下簡稱聚創聯盟),在品效協同、內容營銷、短視頻創意和抖音電商等方面培養數字營銷行業人才。第一階段,巨量大學“聚創聯盟”已完成6家代理商定向培訓,總共覆蓋550人,學員線上自學平均完成率高達93%。與此同時,這次初試探也在行業內引起廣泛熱議,洽詢合作接踵而至,高討論度下,第一階段傳播總曝光量已超過3960萬,基于共有痛點,巨量大學人才共育的新模式在行業驗證中逐漸跑通。

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        全鏈路的組織成長體系 推動人才生態向上生長

        行業高速發展,打造學習型組織成為共識,企業需要從認知到行動全面改變,建立更前瞻性的知識系統,培育更復合化的營銷人才,才能更好地在市場中立足。而巨量大學正逐步發展為營銷人才孵化的重要基地,巨量大學“聚創聯盟”為企業提供成長賦能計劃,打通從一線員工、中基層管理者到高層管理者的能力提升全鏈路。針對代理商在巨量生態商業成長的每個階段,巨量大學都提供了不同的培訓解決方案,如直播特訓營、公開課、游學、線下共創等方式,滿足組織的知識訴求,以全鏈路的組織成長體系,建設組織人才高速樞紐,助力長效經營增長。同時巨量大學“聚創聯盟”還為代理商提供了校企共創會的權益,“產學研”創新合作,既為代理商人才培養與儲備提供了有效方法,也最大化縮減了高校學生能力與市場需求的差距,一定程度上解決了高校就業問題,達成了企業人才需求與高校人才就業相匹配的雙贏局面、商業價值與社會效益的高度統一。

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        寫在最后:數字營銷生態巨變進行時,唯有時刻保持學習,洞悉變化才能應對時代巨變。巨量大學也在加速推出創新項目,與行業各方通力合作,以知識共享為動機,力求探索一條可持續循環的人才共育新模式,將沉淀的成功經驗推廣復制到更多生態角色中,推動營銷人才體系建設,實現合作伙伴共生共贏,為行業整體發展提供持續動能。


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